第164章 媒体策划(1/1)

首发：~第164章 媒体策划

岳父与姨妈一头扎进那绿毛龟的假科技项目后，家底被折腾得所剩无几。一家人无奈搬到县城郊区租地种蘑菇，高强度的劳作，换来的却是微薄的收益，以致全家人都陷入苦日子之中，愁云惨雾笼罩着这个复杂的组合家庭。

积怨，积怨，家庭关系紧张起来，岳父与姨妈的子女间矛盾丛生，关系疏远得如同陌路人。岳父与自己子女间的关系更是恶化到了极点。尤其是在岳父伸手向儿子张卓、女儿张雯索要抚养费时，矛盾激化。趁非凡出差之际，岳父竟闯入家中，对张雯大打出手，家具和电视机在他的盛怒之下被砸坏，年幼的沐沐受到不小惊吓。而后，岳父更是一纸诉状将儿女们告上法庭。

非凡面对这一团乱麻般的家事，满心无奈与无力，渐渐地，他去姨妈家的次数越来越少，近年只是在春节时到父母家拜年过年。

2000 年春节，非凡的心中满是忐忑不安。他向黎总编递交的报业考察材料，暂无回音。在这喜庆的春节边上，非凡想直接问黎总编却又不敢打扰，只能在煎熬中默默等待。

没想到，年后上班，黎总编将非凡叫到办公室，告诉非凡，报社领导已经开会确定，报社决定成立策划部，由张非凡担任策划部主任，负责报社的营销策划。

策划，在当时是一个新兴行业。它的兴起源于两大浪潮：一方面，市场经济体制逐步完善，企业在激烈的市场竞争中觉醒，开始重视品牌建设，对策划服务有着强烈的需求；另一方面，随着生活水平的提升，消费者对产品与服务的需求不再千篇一律，变得更加多元、个性，这迫使企业需要提供更具创意与针对性的商品和服务。

最初，策划以点子公司的形式悄然萌芽。到上世纪 90 年代中期，国外一些策划公司进入中国市场，带来了先进的理念与技术，有力地促进了国内策划业的迅速发展和茁壮成长。

如今，策划服务的触角已延伸到经济、社会、文化发展的各个角落，广告策划、公关策划、营销策划、战略策划、品牌策划等领域都有它的身影。女报在当时堪称媒体中的先驱者，率先成立专门的策划部门，非凡也幸运地成为最早的媒体策划人之一。

经与报社商议，策划部初期不以眼前利益为导向，而是着眼于社会效益，志在扩大女报在行业内、城市中以及市民心中的影响力，塑造良好形象，待根基稳固后，再逐步与女性产业相关的行业、企业携手合作，收获经济效益。

非凡心中谋划的第一件大事，便是策划女报建设报刊亭或与报刊亭合作经营。

报刊亭作为城市文化的重要组成部分，散布在城市的繁华地带和交通要塞，为市民提供了购买报刊、地图乃至小商品的便捷，满足了人们对新闻资讯的渴望与休闲娱乐的追求。

黎总编对这件事极为重视，特意为非凡引荐了一位“大咖”助力。据说这位“大咖”身世不凡，是某位大领导的儿子。“大咖”在非凡面前胸脯拍得震天响，信誓旦旦地承诺，只要非凡拿出方案，审批之事他全包。

非凡精心筹备，呈上两套方案：

其一，女报自建报刊亭。这无疑是最理想的蓝图，每一座报刊亭都将成为女报的专属宣传阵地，是闪耀在街头的专业窗口，同时也是蕴含商业潜力的门面，可定期出租收取租金。非凡凭借在报业调研时悉心收集的几个城市报刊亭样式，提出了独具匠心的设计建议；并亲自率队奔赴全市主要交通枢纽、商业区，在熙熙攘攘的人群中连续统计人流量，最终确定了 10 个黄金布点。

主要营销举措包括：在报刊亭内开辟女报专区，让报纸以最醒目的姿态展示，方便读者取阅；设立女报广告牌或海报，将报纸的特色内容与精彩活动信息广而告之；开发、制作与女报相关的文化产品，如精美书签、实用笔记本等，丰富产品线；推出优惠促销活动，如买一送一、限时折扣等，以诱人的福利吸引读者购买；开展线下宣传活动，如读者见面会、主题讲座等，提升女报的品牌知名度和美誉度。

其二，合作经营报刊亭。看到报刊亭标志性的“邮政绿”，非凡深知现有报刊亭多为邮局所建。因去年报道邮政改革，他与邮政系统的领导及相关负责人相熟。于是，他满怀希望地前去拜访邮局。

长沙市邮政局办公室派出相关负责人为非凡答疑解惑。这才发现，事情远非想象中那般顺利。

首先，《邮政法实施细则》明确规定：邮亭、邮政报刊亭等是邮政企业的服务点。《湖南省邮政条例》也清晰指出，新建、改建、扩建城镇住宅区、开发区等区域时，邮政服务网点和邮筒（箱）、邮政报刊亭等邮政基础设施必须纳入配套建设范围，已建成的邮政报刊亭受法律保护，不得随意当作临时建筑拆除。这意味着，报刊亭已成为邮政体系中不可或缺的基础设施，深深嵌入城市规划与管理的框架之中。

长沙城区的报刊亭主要由长沙县邮政书报刊零售公司建设。但管理却涉及多方，市政部门主管报刊亭设置批准与监管；工商部门负责经营证件审批，并监督经营行为；文化部门对报刊亭销售报纸、期刊、图书的活动进行监督管理；食药部门管控报刊亭食品经营许可与食品安全；城管部门则稽查报刊亭是否违规设置以及经营行为是否合法。

当时，长沙市对报刊亭建设尚未开放，基本处于邮政专建专营状态。

谈到合作，负责人表示：当下仅有一种合作形式——租赁。报刊亭的承租对象主要是下岗职工、残疾人等，后来出现转包现象，经营者身份趋于复杂多样。

他着重指出：若女报有意合作，“承租”是可考虑的途径，但仍需双方全力沟通和协商。

一番深入了解后，非凡的心仿佛坠入冰窖，希望的火苗被现实的冷水浇灭了大半。

非凡如实向黎总编汇报情况。黎总编约上“大咖”共同商议，“大咖”依旧自信满满，坚称自己定能克服阻碍。他将全力支持非凡的方案，即便不能自建，与邮政合作经营应该不成问题。

然而，在“大咖”的指导下，方案反复修改。几个月过去，却始终未能实现方案落地。

倒是“大咖”对非凡赏识有加，极为认可他的策划与文字能力，并力邀非凡加盟其公司，担任策划总监。

说实话，非凡听说过一些“红二代”纨绔子弟的传闻，内心对与他们共事心存抵触，不愿与之为伍。但后来，后来的后来，在遭遇诸多难题时，回首此事，心中竟泛起一丝悔意，似乎与有“背景”的人合作，真的可能是通往成功的一条捷径。

这条捷径，可惜当初，非凡没有勇气踏上！